Falamos muito sobre a evolução do nosso modelo económico e a ascensão das abordagens ESG (1). No entanto, para que a sustentabilidade não seja apenas um conceito estéril num relatório, é preciso olhar para além da narrativa. O desafio atual não é apenas reduzir o impacto, mas também redescobrir a nossa ligação com o que é essencial. Muitas vezes, na procura pelo “net-tudo”, esquecemo-nos de que o objetivo final é a regeneração e o equilíbrio real, não apenas uma meta escrita num papel.

A redescoberta de uma casa comum

Esta evolução começa com um reconhecimento fundamental: a nossa profunda interdependência com o mundo natural. Como se fôssemos um “nós” e uma Natureza, sem qualquer ligação ou chão comum. Mas esquecendo-nos de que a própria palavra ecologia nos lembra que fazemos parte desse mundo natural, que partilhamos uma “casa” comum ("Eco" vem do grego "Oikos", que significa “casa”).

No entanto, a verdade é que os sistemas dinâmicos, como os ciclos da água, do solo e da energia, não são meros cenários de fundo; são a infraestrutura vital que sustenta o nosso progresso. Mais do que uma visão puramente racionalista que olha para a natureza como uma fonte de recursos, estamos a aprender a valorizá-la como um sistema dinâmico do qual fazemos parte integrante. Integrar as “externalidades” (poluição, ruído, destruição de ecossistemas) ao nosso pensamento quotidiano não é apenas uma obrigação ética, mas também uma estratégia inteligente para garantir a nossa própria resiliência.

Para além da “sustentabilidade de pacote”

Atualmente, a biodiversidade e os serviços de ecossistema estão no centro das atenções (e ainda bem). O desafio passa por garantir que estes temas não se tornem apenas mais um item numa lista de verificação de relatórios anuais. A verdadeira ligação com o mundo natural exige mais do que comunicações apelativas; exige uma postura realista sobre o nosso impacto.

O exemplo recente do relatório de progresso da Patagonia (2) ilustra bem este ponto. Recorda-nos que, para termos um impacto genuinamente positivo, precisamos de alinhar os nossos modelos de consumo com a capacidade regenerativa do planeta. É um convite à honestidade e à ação prática.

O que traz a Nature-based Living de diferente?

Esta é uma abordagem que não se limita a conservar, mas que procura regenerar. Acreditamos que a integração de soluções inspiradas na natureza deve ser fluida e acessível, transformando o nosso quotidiano.

Isto traduz-se em levar a vitalidade do mundo natural para onde passamos a maior parte do nosso tempo. Seja em meio urbano ou rural, o foco é a integração orgânica: criar espaços comuns mais verdes; desenvolver escolas que transformem o contacto com a Natureza numa ferramenta de aprendizagem; devolver às populações a fruição dos nossos rios, albufeiras ou lagoas,  regenerar territórios e promover novas formas de atividades económicas, com uma abordagem assente nos princípios da ecologia.

Para tornar esta visão tangível, na NB Living atuamos em três áreas, profundamente interligadas entre si: 

• projeto, onde desenhamos e implementamos soluções práticas e resilientes;

• consultoria, onde avaliamos a viabilidade e o impacto estratégico de cada intervenção;

• comunicação, na qual damos voz e clareza ao “porquê” e ao “como”, ajudando a partilhar o valor destas transformações.

O nosso desejo é que este nosso caminho seja adotado e se torne de todos. Mais do que sermos pioneiros, assumimos com entusiasmo a responsabilidade de liderar pela prática, provando que é possível unir a eficácia económica à regeneração do mundo natural.

A nossa diferença é trazer de volta às nossas vidas aquilo de que sempre fizemos parte: a Natureza.

Dinis Marques
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(1) ESG é uma sigla em inglês de Environmental, Social and Governance (Ambiental, Social e Governança), utilizada para medir as práticas de sustentabilidade e ética de uma empresa.
(2) Patagonia, “Work in Progress. Impact Report.,” Patagonia, 2025.